Как «Кока-Колу» полюбили в СССР

8 мая 1886 года фармацевт Джон Пембертон впервые выпустил в продажу легендарный напиток Coca-Cola, обозначив его как лекарство «от любых нервных расстройств». Сегодня это один из самых популярных безалкогольных напитков, который продается более чем в 200 странах. Но вот на бескрайних просторах СССР кока-кола не продавалась львиную долю существования Союза.


Из этого выпуска вы узнаете, как кока-кола прорвалась на территорию СССР и завоевала сердца наших сограждан.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР



Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


Жуков пил бесцветную кока-колу.


Когда маршал Жуков встречался с Дуайтом Эйзенхауэром, командовавшим американскими войсками в Европе во время Второй мировой войны, тот угостил его кока-колой. Напиток Жукову понравился, и он попросил Эйзенхауэра организовать его поставку в свой штаб, но только в обесцвеченном варианте, чтобы тот походил на водку. Через президента Трумана просьба была передана на завод Coca-Cola, химики которого сумели убрать цвет красителя. Газировку разлили в простые бутылки с белой крышкой, на которой была напечатана красная звезда, и как минимум 50 ящиков было отправлено Жукову.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


Никита Хрущев невольно прорекламировал давнего конкурента «Кока-Колы» — «Пепси».


Извечная борьба между двумя гигантами — Coca-Cola и Pepsico — происходила и на территории СССР. При этом «Кока-Кола» проигрывала эту битву, ведь «Пепси» невольно прорекламировал сам Хрущев. В 1959 году в Москве проходила Американская национальная выставка, где Хрущеву предложили попробовать пепси-колу. Он согласился и, сам того не понимая, стал невольным рекламным лицом компании, так как на следующий день в газетах всего мира была опубликована фотография, на которой советский лидер пьет пепси.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


В отличие от всего остального мира, на территории СССР времен брежневского застоя «Кока-Кола» позорно проиграла свою битву с «Пепси».


Производство пепси-колы в СССР началось во время разрядки конфликтных отношений между Западом и СССР, начало было положено встречей в 1971 году президента PepsiCo Дональда Кендалла с председателем Совета министров СССР Алексеем Косыгиным. При этом, поскольку в СССР боролись со всеми проявлениями иностранного, «Пепси» на бутылках было написано по-русски. «Кока-Кола» же прорвалась за железный занавес значительно позже.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


«В тот самый момент, когда Coca-Cola начинает поставки в какую-либо страну, можно с уверенностью говорить, что в ней ожидаются серьезные перемены. Coca-Cola — это квинтэссенция капитализма, заключенная в бутылку» (Том Стэндидж, «История мира в шести стаканах»).


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


«Кока-Кола» прорвалась на территорию Советского Союза в конце 70-х.


Считается, что напитки компании «Кока-Кола» впервые начали продавать в СССР во время Олимпиады-1980 в Москве. Однако американский писатель и исследователь Марк Пендерграст в книге «За бога, страну и Coca-Cola» пишет, что компания «Кока-Кола» подписала соглашение о сотрудничестве с Государственным комитетом Совета министров СССР по науке и технике за 6 лет до Игр, в июне 1974 года. Тогда была достигнута договоренность о выпуске в СССР фанты. Первая линия по ее розливу открылась на Московском пивобезалкогольном комбинате в августе 1979 года, и уже тогда ограниченные партии продукта появлялись на прилавках столичных магазинов, продажей занимались «Союзплодоимпорт» и «Технопромимпорт». Кроме Москвы фанту можно было купить в Таллине и Киеве.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


В 1980 году кока-кола стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве.


Когда администрация президента Рейгана решила бойкотировать Олимпийские игры в Москве, руководство компании «Кока-Кола» этот бойкот не поддержало, заявив, что, поскольку является межконтинентальной корпорацией, стоит выше политических игр. Поэтому в 1980-м напитки кока-кола и фанта стали официальными напитками московской Олимпиады.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


На Играх напитки разливали в одноразовые стаканчики, что было большим новшеством для советского потребителя.


Аккуратные бумажные и полистироловые стаканчики приятно удивили советского потребителя, в то время местные торговые автоматы наливали газировку в один-единственный граненый стакан, из которого пили все желающие. Специальные палатки, в которых продавали напиток во время Олимпиады-80, привезли из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передали в дар советскому правительству.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


В 80-е наконец-то появилась кока-кола с заветной надписью «Сделано в СССР».


В декабре 1986 года было подписано соглашение о производстве «советской» кока-колы для широкой продажи. Согласно договору, концентрат кока-колы из Атланты поставлялся в Москву, где превращался в напиток и разливался. Тогда же в газете «Известия» появилась статья, сообщающая, что продажа бутилированной кока-колы с надписью «Сделано в СССР» начнется в мае 1987 года. И хотя концентрат в то время ввозился в Союз в мизерных количествах, важен был не объем, а сам факт попадания на советский рынок.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


Автомобиль «Лада» в обмен на концентрат.


Компания «Кока-Кола» даже согласилась получать взамен концентрата советский автомобиль «Лада» для дальнейшей перепродажи в Англии. Невил Исделл в своей книге «Внутри Coca-Cola» вспоминает: «Машины были так собраны, что в Британии приходилось по три дня работать над их переделкой, прежде чем пускать в продажу. Мы теряли деньги в Советском Союзе, но оставались там, чтобы застолбить себе место на будущее».


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


На волне демократизации СССР в конце 80-х «Кока-Кола» совершила свое победное Back in the USSR.


Так или иначе, в конце концов «Кока-Кола» вышла на советский рынок. В 1988 году производство напитка было налажено на Москворецком пивоваренном заводе. В том же году в холле гостиницы «Международная» в Москве был установлен первый в Советском Союзе автомат по продаже напитков Coca-Cola.


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


Невиданный знак нового времени.


В 1989 году символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве. По большому счету вывеска Coca-Cola стала первой полноценной наружной рекламой в СССР: до этого улицы советских городов украшали безальтернативные предложения вроде «Летайте самолетами “Аэрофлота”!» или «Храните деньги в сберегательной кассе!».


Как «Кока-Колу» полюбили в СССР


Во время своей поездки в СССР в 1957 году писатель Габриэль Гарсия Маркес описал Страну Советов как 22 400 000 квадратных километров без единой рекламы кока-колы. Но новые времена приносят новые тенденции.

Источник

8 фактов о компании Coca-Cola из книги Майкла Блендинга 8 фактов о компании Coca-Cola из книги Майкла Блендинга
1. Coca-Cola совсем не оригинальный напиток для того времени. Было минимум 4–5 компаний, которые так же выпускали «колу», но начали делать это раньше. Современная Coca-Cola скрывает и прячет факт того, что 20 лет оригинальный состав напитка содержал....

Внедрение Кока-Колы в бытовых условиях Внедрение Кока-Колы в бытовых условиях
Кока-Кола (Coca-Cola) – такой излюбленный и популярный среди современников напиток. Стоит только оглянуться вокруг себя в каком-нибудь людном месте и, как минимум, три-четыре человека обязательно будут держать в руках маленькую бутылочку данного напитка.....

Бутылка Coca-Cola может уйти с молотка за 100 тыс. долларов Бутылка Coca-Cola может уйти с молотка за 100 тыс. долларов
Редкая бутылка Coca-Cola на аукционе может уйти с молотка за 100 тыс. долларов. Вторая была продана за 240 тыс. долларов США в 2011 году. Одна из редких бутылок Coca-Cola может уйти с аукциона за 100 тыс. долларов. Так, . Coca-Cola Bottling Company из....

Как устроен офис Coca-Cola в Шанхае Как устроен офис Coca-Cola в Шанхае
Крупные международные компании уделяют много внимания организации рабочего процесса. При проектировании офисов в расчет принимают и функциональность, и комфорт для сотрудников. Ярким примером может служить новая штаб-квартира компании Coca-Cola в Шанхае.....

Coca Cola под микроскопом. Факты, которые поставят точку в вопросе: пить или не пить Coca Cola под микроскопом. Факты, которые поставят точку в вопросе: пить или не пить
В Турции впервые в мире против Coca-Cola начали судебное разбирательство по поводу состава напитка. На этикетке обычно пишут, что в Кока-колу входит сахар, фосфорная кислота, кофеин, карамель, углекислота и некий «экстракт». Этот экстракт и вызвал....

Почему лучший раб тот, который считает себя свободным? Почему лучший раб тот, который считает себя свободным?
Почему лучший раб тот, который считает себя свободным? Я шел по супермаркету и увидел акцию, две бутылки кока-колы по цене одной. И тут меня осенил инсайд, которым я взрываю многих присутствующих. Всех людей, которые стремятся к успеху, деньгам и статусу....

Как в России появилась газировка Как в России появилась газировка
История потребления газированных вод в России насчитывает не один век. Газировка успела побыть блажью аристократов, народным напитком и даже оружием геополитики, нашим ответом на «Колу».....

11 бытовых предметов, у которых есть неожиданное применение 11 бытовых предметов, у которых есть неожиданное применение
Большая часть старшего поколения все еще помнит лайфхаки, с помощью которых обретали вторую жизнь старые или просто ненужные вещи. Использовать бытовые предметы не по прямому назначению — признак не только экономного, но и смекалистого человека. Речь не....

Cтрашные факты o Coca-Cola Cтрашные факты o Coca-Cola
1) Вo мнoгих штатах CША дoрoжная пoлиция всегда имеет в патрульнoй машине 2 галлoна Koлы, чтoбы смывать крoвь с шoссе пoсле аварии. 2) Пoлoжите в тарелку с Koка-Koлoй Cтейк – и через 2 дня Вы егo там не найдете. 3) Чтoбы пoчистить туалет, вылейте банку....




Добавить комментарий

Автору будет очень приятно узнать обратную связь о своей новости.


Опрос

БЫСТРО ЛИ ГРУЗИТСЯ САЙТ?

Другие опросы...